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Histoires animées des canettes de soda Coca-Cola

Les codes scannables donnent vie à 12 nouvelles histoires devant votre boisson.

Coca-Cola utilise la technologie AR dans le cadre de sa dernière campagne de marketing pour donner vie aux canettes de Coca-Cola avec des animations 3D adorables.

Rapporté d'abord par le tambour, chaque canette est marquée d'un code unique qui, une fois numérisé, déclenche l'un des douze récits légers, chacun centré autour d'un petit conflit. Dans un court métrage, deux supporters rivaux frappent énergiquement le tambour de leurs équipes nationales avant de devenir amis après le lancement d'un ballon de football. Dans un autre, un couple en train de regarder un film d'horreur laisse tomber son maïs soufflé après avoir été pris de panique. Quelle que soit la situation ou le conflit, chaque histoire se termine avec deux amis qui partagent un coke, soulignant encore la devise de Coke: «Partagez un coke».

Dans une vidéo destinée aux développeurs postée sur YouTube, vous pouvez voir le processus complexe de conception que les développeurs Ogilvy et Timber ont utilisé lors de la création de chaque animation 3D.

«Ce projet était une implémentation parfaite pour AR», ont déclaré Jonah Hall et Kevin Lau, directeurs de la création et partenaires de Timber. «Les personnes travaillant ensemble en harmonie ont toujours été le fondement de l’idée. Coca-Cola a toujours su associer leur marque au bonheur et à l’harmonie. Le concept est né de cela. La nature de la RA a permis au spectateur d'intégrer ces histoires dans son environnement en utilisant la canette pratique de Coca-Cola comme accessoire et de devenir la toile de fond de chacun de ces scénarios. "

Crédit d'image: Coca-Cola

«L’idée que nos clients soient activés de manière aussi amusante et expérientielle par les clients de Coca-Cola est en grande partie ce qui nous a attiré vers le projet. Ce fut l'occasion idéale d'explorer un nouveau média et de tester nos compétences en récit sur des marchés émergents. "

Bien entendu, ce n'est pas la première fois que la marque Coca-Cola expérimente le marketing basé sur les RA. Plus tôt ce mois-ci, la société a lancé une campagne pour Fanta dans le cadre de laquelle les utilisateurs de Snapchat pointaient leurs caméras vers des panneaux d'affichage et des affiches Fanta afin de déverrouiller des filtres AR spéciaux et d'autres contenus numériques. L'année dernière, ils ont lancé une expérience de RA sur l'application mobile officielle de NASCAR, qui permettait aux utilisateurs de naviguer dans un portail augmenté et de se rendre dans des moments célèbres de séries éliminatoires.

Image Crédit: Coca-Cola

Les histoires animées post-coca-cola contenant des sodas Trigger AR sont apparues pour la première fois sur VRScout.